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英国圣诞消费低迷 大打“中国牌”吸引华人

2012-12-21 09:47 来源:欧洲通   阅读:3572  

摘要:最吸引华人新移民的就是各商店从12月26日“节礼日”开始一直延续到次年1月、最多高达75%的促销折扣。每个中国顾客的平均消费金额是1310英镑,而英国人平均仅花费120英镑。

据法国《欧洲时报》英国版报道,圣诞是英国人每年最重要的节日,一到12月,家家都开始竖起漂亮的圣诞树,门廊上挂着翠绿的檞寄生,空气中也会飘起浓浓的食物香气,亲朋好友围着餐桌其乐融融,这是英国传统家庭圣诞的温馨场面。然而每年圣诞支出却是一笔不小的费用。

今年英国人圣诞消费模式更为理性,平均消费额仅比去年增加30镑至712.69镑。不过英国华人新移民通常出手阔绰,圣诞消费以折扣奢侈品为主。数据显示,去年12月中国顾客在伦敦新西区公司(NewWest End Company,牛津街600多家商户组成的团体)人均消费金额为1,310英镑,是英国人支出10倍还多。

此外,“屏幕购物族”是今年圣诞购物大军的新趋势,越来越多的人使用智能手机、平板电脑等移动设备购物。

英人均圣诞预算逾700

连续四年的经济危机让英国人圣诞消费趋势逐年转变,人们尝试着用有限的开支让圣诞过得更加欢乐和有意义。英国零售业调研中心(Centre of Retail Research)10月初到11月底对2000个英国家庭进行了圣诞消费调查后发现,今年每个家庭的平均圣诞消费额仅比2011年增加30英镑至712.69英镑。其中,用于圣诞装饰的花销比去年同期提高了26%,增幅最大;用于购买圣诞食物的费用也提高了14.1%,位居第二位;而在圣诞礼物方面的开支则与去年同期相比有所回落。

上述数据说明,英国人在逐渐回归到传统的家庭式圣诞消费模式。调研中心的专家分析,经济压力让人们更愿意营造一个温暖舒心的环境,来庆祝这个一年中最重要的节日。在调查中的近六成的受访者表示,圣诞节与家人朋友共度美好时光才是最重要的,而并非消费和收礼物。

 

华人人均消费逾千镑 商家打“中国牌”吸金

对英国华人新移民而言,他们过圣诞最直接的方式,就是“购物”和“消费”。因为除了有宗教信仰人士能感受圣诞本身的宗教意义,其他的圣诞习俗--装扮圣诞树、吃圣诞火鸡、为亲人们准备礼物等,似乎都和他们离得比较远。本报记者访问了数十位中国留学生、年轻华人专业人士和新一代的华人华侨,发现华人们在西方过圣诞节,预算和开支压力小很多,而回国度假则开支会大增。

最吸引华人新移民的就是各商店从1226“节礼日(Boxing Day)”开始一直延续到次年1月、最多高达75%的促销折扣。

接受访问的几位中国留学生和专业人士都表示,他们的圣诞购物是从11月陆续出现的各大品牌超值特卖会(Sample Sales)就开始了。记者还发现,华人圣诞购物的目标也比较集中,大多定位在奢侈品、美妆品、首饰、保健品等折扣较大的商品上。

才刚进入12月,在伦敦一家国际律师事务所工作的王娅就对记者表示:“我的圣诞节基本已过完了,因为上个月Sample Sales买了几个奢侈品牌的包和鞋子,想买的都买了,花费超过2000英镑。”对她来说,圣诞节就是一个用折扣价购买自己喜欢东西的“契机”,在圣诞来临之前如买到满意的东西,圣诞也就提前结束了。

在伦敦政治经济学院念研究生的何琪对记者说:“圣诞节时我最大预算就是和中国同学聚会,准备送同学们的礼物,以及节礼日之后的血拼。聚餐和礼物预算大约在200英镑左右,购物则没有给自己太多限制,我主要想买台单反相机,所以预算可能会在1000镑左右。”

受访的大部分华人、留学生都表示,因为在英国亲戚朋友不多,也不用为圣诞庆祝开支发愁。来英近十年的张女士表示:“每年圣诞,我都会囤积下一年的化妆、护肤品等日用消费品,也会买不少衣服,但不会特别筹划圣诞预算,只是圣诞之前的一两个月买的东西相对较少,攒钱到最后打折时再买。”她每年的圣诞开支多少都根据是否回国而定,如果回国,买礼物的花费就多一些,因为会买比较贵重的东西;如果不回国的话开支就会相对较少。

看准了中国顾客在圣诞购物时的大手笔,英国各大商场也大打“中国牌”。包括著名百货公司哈罗兹(Harrods)、塞尔福里奇(Selfridges)等在内的英国多家商店都有讲中文的店员,也贴出中文广告,且越来越多收银台接受中国银联卡。

 

哈罗兹的官方数据显示,目前为止,华人今年在店内的消费金额已超越阿拉伯顾客名列第一。正在哈罗兹任圣诞临时销售的钱薇表示,店内到处可见华人,12月开始更为增多,但大部分华人顾客对圣诞装饰品不感兴趣,目标都锁定在奢侈品等大件上。钱薇接待的华人顾客中,有的单笔消费额就达上万镑。

伦敦新西区公司(牛津街600多家商户组成的团体)2011年圣诞销售数据显示,每个中国顾客的平均消费金额是1310英镑,而英国人平均仅花费120英镑。该团体发言人表示:“预计今年中国顾客圣诞消费金额将更多,是英国奢侈品和高价位商品的主要购买者。”

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